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使用Pinterest进行社交营销的技巧

发布时间:2020-12-31浏览量:16

消费者积极地在平台上搜索商品和创意

数字营销专家表示,希望提高销量的零售商最好关注Pinterest,因为消费者会主动利用社交平台搜索商品和创意,而不是被动地关注某个feed。

根据软件公司ShareIQ的研究,家具零售商正在大力进军移动和社交媒体领域,因为精通科技的千禧一代已经到了开始工作的年龄,搬进了需要装修的新居或公寓。“Pinterest为购物者推出了几种有用的工具,如视觉搜索和应用内购买功能,这很可能是为了吸引更多的知名品牌加入该网站。”

总部位于奥斯汀的数字营销机构effect Spend的客户总监娜塔莉娅•伍尔夫(Natalia Wulfe)认为,Pinterest对于零售商来说是一种独特的价值主张,它需要一种不同于在Facebook、Instagram或Twitter上进行营销的方式。

“虽然它具有Facebook和Instagram等其他社交媒体平台的许多共享和社区参与属性,”Wulfe说,“但它还是一个强大的搜索引擎,像谷歌和必应(Bing)。”。当人们使用Pinterest时,他们通常会主动输入搜索,以查找他们打算购买的产品。”

位于圣地亚哥的Power Digital Marketing的社交媒体经理Zellie Friedman也认为,Pinterest对搜索的关注为零售商创造了比其他社交媒体更多的机会。

弗里德曼说:“在其他社交平台上,你的成功有赖于始终如一、及时的发帖。“但有了Pinterest,您的帖子会随着时间的推移而不断取得成功。”

弗里德曼建议采取双管齐下的方法,将优秀的照片与可搜索的关键字结合起来。

她说:“当涉及到家居装饰时,你需要将美丽的摄影与以关键词为中心的别针描述结合起来。”。“不管你的摄影作品有多惊人,你的图钉都不会到达订阅源,除非它们通过可搜索的描述进行了优化。在你的产品描述中包括流行的关键词——不管是一种风格——想想世纪中叶——还是材料,比如天鹅绒。这将有助于您的别针进入新闻源,而您的生活方式摄影可以鼓励代表帮助您的别针传播开来。”

尽管如此,伍尔夫告诫人们不要过度使用描述性文本。“Pinterest是一种视觉体验,”她说,“所以你的Pin应该直观地讲述你的故事,只需要最少的拷贝。在Pinterest上推动零售额增长的一个非常有效的方法是开展关键词广告活动。就像在谷歌上一样,营销人员有能力根据他们搜索的特定关键词,为Pinterest用户提供针对性强、相关性强的广告,比如有人搜索“mint ottoman”或“Adirondack chairs”

Blockquote信息…Pinterest专注于搜索为零售商创造了比其他社交媒体更多的机会。

伍尔夫强调了Pinterest视觉搜索功能的特别有效性,并建议使用“生活方式”摄影,在自然环境中展示产品。这也有助于您的产品通过Pinterest的视觉搜索接触到更多的潜在客户。

 

伍尔夫说:“例如,用户可以在餐厅里看到自己喜欢的loveseat,然后给loveseat拍照。”。然后,他们可以将图片上传到Pinterest,Pinterest将返回该loveseat、类似设计的loveseat或其他家具产品的搜索结果,这些产品将根据loveseat的配色方案和设计美学进行补充。Pinterest的视觉搜索还分析用户“锁定”的图像,然后推荐类似的产品或美学。因此,这里的目标是创建可轻松发现并与用户的视觉搜索和PIN匹配的PIN,以在Pinterest上获得更多印象。”

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